글로벌의 선두주자인 GPU 제조회사 NVIDIA가 앞으로 20년을 이끌어갈 기술 어젠다로 다룬 메타버스를 선보입니다. 이미 이 업계에서 종사하시는 분들이라면 메타버스에 대해서 잘 아시겠지만, 이제 글로벌 트렌드가 되어버린 메타버스에 대해서 모두가 아셔야 할 필요가 있습니다.
메타버스의 의미
메타버스는 메타와 유니버스의 합성어로 인터넷 세계에 만들어진 멀티플레이어 3차원 가상 세계를 의미합니다. 이 메타버스는 현실세계와 가상 세계가 공존하고 있는 것이 특징입니다. 또한 메타버스의 유형은 네 가지로 나뉩니다.
- 증강현실은 물리적 환경에 기반을 둔 가상의 이미지와 컴퓨터 인터페이스를 오버레이하는 메타 버스입니다. 2016년에 발매되어 전 세계적으로 인기를 얻은 모바일 게임 포켓몬 GO가 그 대표적인 예입니다.
- 라이프 로깅은 사용자의 일상 정보와 경험을 가상 세계에 기족, 공유, 저장하는 활동을 의미하면서 페이스북을 비롯한 SNS가 모든 라이프 로깅 메타 버스에 해당합니다.
- 가상 세계는 현실에 존재하지 않는 세계를 가상 세계에 구현한 메타버스입니다. 사용자 활동은 아바타를 이용하여 실시하고, 대규모 다중 접속 온라인 게임이 가상 세계를 설명하는 가장 좋은 예입니다.
- 미러월드는 이용자가 속한 물리적 세계를 가능한 한 실제에 가까운 배경으로 재현하거나 추가 정보를 추가하여 방대한 정보로 확장하는 메타버스입니다. 구글어스와 같은 지도 서비스는 물론, 실제로 존재하는 음식점을 디지털로 복사했다는 점에서 미러월드의 예라고 할 수 있습니다.
메타버스의 미래산업
역사적으로 사람들이 많이 모이는 곳은 마케팅 채널로 활용되기 십상입니다. 그러기 때문에 많은 전문가들은 메타버스와 관련된 산업은 앞으로 새로운 전쟁터가 될 것으로 전망하고 있습니다. 메타버스는 게임산업에서 많은 발전을 기대하고 있는 산업입니다.
1. 게임 아이템을 활용
메타버스 세계에서 소비자는 자신을 대체할 아바타를 사용하기 때문에 비주얼적인 요소를 살리기 위해서 패션 브랜드와의 협업이 활발할 것을 예상합니다. 그렇기 때문에 패션업계와 메타버스의 공동발전이 기대됩니다.
2. 게임 이벤트를 활용한 마케팅
브랜드 스토리텔링 메세지 등을 기초로 게임 내의 이벤트를 기획하고 게임 사용자에게 높은 브랜드 체험을 제공할 수 있습니다.
3. 브랜드의 게임 참여를 통한 소비자 커뮤니케이션
브랜드가 게이머와 동등한 위치에서 게임에 참여하고, 게임 시스템을 충분히 활용하여 커뮤니케이션의 기회를 마련하는 방법입니다.
4. 현실 세계의 광고 재현
실제 현실 세계의 광고를 게임의 가상 공간에 배치하는 방법입니다. 특히 스포츠 게임에서 자주 사용될 것으로 보입니다.
5. 인게임 광고
게임의 로딩시간에 광고를 노출시키는 방법입니다. 현재도 모바일 게임산업에서 많이 활용되고 있는 방법입니다.
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